Business

Suma medie cheltuită de români în timpul unei vizite la mall-uri a înregistrat o creștere de 9% față de anul precedent, ajungând la 327 de lei. Conform unui studiu recent, Generația X, definită ca persoanele născute între 1965 și 1980, cheltuie în medie 346 de lei pe vizită, cea mai mare sumă dintre toate categoriile de vârstă. Pe de altă parte, Generația Z, tinerii născuți între 1997 și 2012, sunt cei care cheltuie cel mai puțin, cu o medie de 293 de lei pe vizită.

Durata medie a unei vizite la mall a crescut cu peste 9%, ajungând la 142 de minute. Studiul mai indică faptul că 59% dintre respondenți vizitează mall-ul cel puțin o dată pe săptămână, procentul fiind chiar mai mare în rândul Generației Z, unde 70% frecventează astfel de centre comerciale săptămânal. De asemenea, 31% dintre respondenți consideră că orice zi este potrivită pentru a merge la mall, iar acest comportament este mai des întâlnit la persoanele care vizitează mall-urile frecvent.

Femeile petrec mai mult timp la mall decât bărbații, cu o medie de 151 de minute comparativ cu 133 de minute. Dintre vizitatori, 60% sunt căsătoriți, 16% sunt într-o relație, iar 15% sunt single.

Laurențiu Jiga, CEO și fondator al companiei Brand Management, a subliniat că studiul de piață este extrem de util pentru liderii segmentului de indoor advertising din România, marketeri și branduri, oferind date demografice și de comportament valoroase. De asemenea, Georgian Drăghici, director de vânzări în cadrul Brand Management, a menționat importanța acestor cercetări în ghidarea brandurilor spre clienți și adaptarea strategiilor de vânzări.

Studiul a fost realizat de Reveal Marketing Research la comanda Brand Management și s-a desfășurat online în perioada 10 – 19 mai 2024 pe un eșantion reprezentativ de peste 800 de respondenți. Marja de eroare este de +/-3.5% la un nivel de încredere de 95%.